La importancia de la voz y la locución

¿Sabías que la voz representa el 40% de la comunicación no verbal? Su proyección, timbre, entonación, ritmo… transmiten mucho más de lo que pensamos. Y si son importantes en nuestro día a día a la hora de proyectar una imagen de nosotros mismos, imagínate la importancia que pueden tener a la hora de dar voz a una marca, cuyo objetivo fundamental es crear un estado de opinión favorable hacia ellas y atraer a potenciales usuarios o consumidores.

Por eso es fundamental contar con una locución profesional para tu proyecto, ya sea este una pieza publicitaria (spot, cuña, vídeo corporativo o promocional …), formativa (elearning, audiolibro, audioguía…), informativa (documental, reportaje…) o de entretenimiento (película, serie, cuento…).

Lograr que la locución transmita

Hay habilidades que se le suponen a una locutora o locutor profesional, como son tener una buena voz, con “presencia”, con personalidad, una locución clara y con excelente dicción, emitir las palabras sin “pops” o consonantes demasiado marcadas, hacer las pausas necesarias y los cambios de ritmo e inflexiones que pida el texto, mantener una velocidad adecuada, etc. Digamos que son el cómo.

Pero hay otras que son muy necesarias y que no siempre se dan. Son las que realmente marcan la diferencia y vienen a ser el qué. Me refiero a aspectos esenciales como saber adaptar tu voz y registro al mensaje a transmitir para conseguir darle el sentido y la credibilidad deseados, tener dotes de interpretación, enfatizar ciertos contenidos o dar una intención especial a ciertas palabras. En definitiva se trata de jugar “jugar” con la voz, pero en el sentido más profesional del término.

Porque la locución y en concreto la locución publicitaria, va por modas. Hace tiempo se buscaban voces bonitas y muy comerciales. Voces que siempre transmitían una felicidad extrema e irreal. Pero hoy en día las marcas y sus guardianes (los Directores de Marketing y las Agencias de Publicidad) saben que lo natural vende más porque es más creíble. Los consumidores y usuarios estamos cansados de la perfección. Queremos marcas que nos hablen de tú a tú. Que nos conozcan. Y el discurso de la marca tiene que reflejar eso, tanto en el contenido como en la forma. Ambos deben ir de la mano para lograr llegar al espectador.

Así que, si tienes que poner voz a una pieza publicitaria o de cualquier otro tipo, asegúrate de contar con una locutora profesional que reúna todas las características que hemos comentado: que no solo sea correcta técnicamente, sino que realmente transmita con su locución.

Y por supuesto, ¡me ofrezco como candidata! 😉